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BMW  xDrive


Der intelligente Allradantrieb von BMW – xDrive – ist in über 100 Modellen erhältlich.
Wir veranschaulichen seine Funktionsweise und zeigen in unserem Film, das BMW sein Markenversprechen „Freude am Fahren“ einlöst.

Kunde: BMW AG

Aufgabe

BMW suchte nach einer Möglichkeit, die komplexe Technologie des xDrive Antriebs für den Laien zugänglich und verständlich zu machen. Anlass hierfür ist eine Produktoffensive, welche den intelligenten Allradantrieb in über 100 Modellen verfügbar macht. Besondere Herausforderung war es, die Technologie ohne einen Sprecher, welcher tiefergehende Erklärungen liefert, darzustellen. Zudem war es für BMW wichtig, die 3D Visualisierungen in real gedrehtes Filmmaterial einzubinden.

Umsetzung

Wir erarbeiteten ein Konzept, welches mittels „Röntgenansicht“ und Zeitlupen die Vorgänge sichtbar werden lässt, welche sonst im Verborgenen bleiben. Der Betrachter findet in einer zweiten Ebene kurze und dennoch treffende Texteinblendungen. In verschiedenen Szenarien werden die Vorteile des BMW xDrive veranschaulicht. So erleben wir den xDrive im Schnee und den Vorteil der Traktion bei widrigsten Bedingung. Weiter wird das Thema Dynamik bei Kurvenfahrten, sowie das auf Ökonomie optimierte System, beispielsweise bei Autobahnfahrten dargestellt.

Wir haben für diese Szenen mehrere BMWs sowohl von außen, als auch im Inneren des Antriebs aufwendig und mit kleinsten Details animiert. Für die Kombination mit den Echtfilmaufnahmen setzen wir auf fotorealistische Animationen, welche den Unterschied zwischen Film und CGI verschwinden lassen.

Ergebnis

Im Ergebnis entstand so ein Film, der den Zuschauer auf eine Reise durch die technisch innovative Welt von BMW xDrive mitnimmt. Der xDrive Antrieb wird anschaulich erklärt und ist leicht verständlich.