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Contemporary Content Production für MINI

„Single Source of truth“ und der digitale Zwilling. Garant für eine hocheffiziente Contentproduktion des gesamten MINI-Modellportfolio zum Relaunch des digitalen Markenauftritts.

Client: MINI
Agentur: TRACK

Aufgabe

MINI präsentiert eine frisch überarbeitete Modellfamilie und synchronisiert den Kommunikationsstart mit dem Relauch des digitalen Markenauftritts. Hierzu wurde für die gesamte Produktfamilie neuer visueller Content benötigt. Die Bandbreite ging dabei von Stills und Filmen über interaktive Produktvorstellungen bis zu Konfiguratoren. Neben der rein technischen Umsetzung galt es neue frische Looks sowie neuartige interaktive Produktvorstellungen zu kreieren. Durch einen datengetriebenen Produktionsansatz galt es zudem einen Benchmark in Produktionsgeschwindigkeit und Effizienz zu setzen. Alles ausgerichtet auf ein Ziel: Die Markensprache mit virtuellen Shootings auf ein neues Level zu heben.

Umsetzung

In weniger als drei Monaten wurden alle Inhalte konzipiert und produziert. Die User Journey jedes Contentstreams startet mit Artworks. Filmisch werden Designhighlights via Scrollanimationen und interktiver Assets Fahrzeugfeatures zeitgemäß präsentiert. Abgeschlossen wird die User Journey durch einen Konfigurator. Mit hochauflösenden 4K Visualisierungen bietet er die Möglichkeit jedes Modell nach Belieben in seiner vollen Konfigurationstiefe zu individualisieren. Hierbei erhält der User zusätzlich die Möglichkeit über filmische Erläuterung tiefer in erklärungsbedürftige Fahrassistenzsysteme und digitale Services einzusteigen.

Alle Inhalte sind devicespezifisch ausgespielt und garantieren eine brillante Inszenierung in jedem Format. Ob klassisches 16:9 Breitbild für Desktop bis 1:1 quadratisch für Mobile und Social Media.

Ergebnis

Sieben MINI Modelle, sieben individuelle Bildwelten vereint durch eine konsistente Markensprache aller Media-Assets.

Die datengetriebenen Produktionsmethode des „Single Source of Truth“ Ansatzes zeigt den Weg in eine neue Ära der Contentproduktion. Sie gibt Raum für Kreativität und ermöglicht eine schnelle und effiziente Erstellung aller Media-Assets.